瑞士香氛BYREDO與宜家推出聯(lián)名款香氛“Osynlig” 系列

　　近日，瑞士香氛品牌Byredo 即將和宜家IKEA推出聯(lián)名款 “Osynlig” 系列?！癘synlig” 意思是“無(wú)形的”、“看不見(jiàn)”的意思。此系列有三種基調(diào)：清新調(diào)、花香調(diào)、木香調(diào)，包含 13 種不同味道，將于 11 月 1 日在美國(guó)IKEA店鋪、官網(wǎng)上架，售價(jià)在 5 美金到 25 美金之間。

　　BYREDO是Ben Gorham在2006年創(chuàng)立的香氛品牌。從斯德哥爾摩的藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)Ben Gorham，本是美妝香氛行業(yè)的門(mén)外漢，但他通過(guò)與舉世聞名的香氛大師的合作，加上自身的才華和創(chuàng)造力，以及的風(fēng)格和不俗的時(shí)尚見(jiàn)解，讓BYREDO在市場(chǎng)快速。

　　Byredo 創(chuàng)始人 Ben Gorham稱(chēng)，此系列香氛的靈感主題是“家”：“我們推出這些項(xiàng)目的目的是為了研究人們對(duì)于家的味道的共通點(diǎn)，并創(chuàng)造出合適的家用香氛?！?/p>

　　Ben Gorham在 談及創(chuàng)造靈感時(shí)還表示：“我出身于瑞典，在瑞典長(zhǎng)大，和大多數(shù)瑞典人一樣，IKEA深深影響著我的生活，它已經(jīng)成為我家庭的一部分，此次和IKEA的合作非常令人興奮?！?/p>

　　“我認(rèn)為家的味道可以代表被疫情沖擊的2020年。家中的味道是情緒化的，我們了解了什么樣的味道與家有關(guān)，并據(jù)此建立原材料庫(kù)和混合不同的香味，每一種味道都經(jīng)過(guò)我們專(zhuān)門(mén)的觀察研究而創(chuàng)造的?！?/p>

　　IKEA 創(chuàng)意總監(jiān) James Futcher也表示：“我們研究發(fā)現(xiàn)，氣味與家的關(guān)系密切。我們可以讓家的味道大眾化，讓更多人通過(guò)Byredo的技術(shù)體會(huì)到家的味道，我們希望能創(chuàng)造出和有趣的產(chǎn)品。”

　　近年來(lái)“小眾香”頗受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞。過(guò)去半年，天貓國(guó)際進(jìn)口香水同比增長(zhǎng)70%，其中“小眾香”崛起快，消費(fèi)者主要集中在一二線城市，但三四線及以下城市的購(gòu)買(mǎi)者增長(zhǎng)迅速。

　　早前，根據(jù)天貓國(guó)際七夕數(shù)據(jù)的顯示，進(jìn)口“小眾香”成為今年七夕年輕人互動(dòng)禮物的首一選，而在天貓國(guó)際發(fā)布的七夕《年輕人愛(ài)的進(jìn)口小眾香水榜單》中，BYREDO的Rose of No Man’s Land則排名第四。

　　對(duì)于千禧一代和Z世代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，比起大牌的奢侈品香水，進(jìn)口“小眾香”似乎更能取悅他們。

　　此前，BYREDO因?yàn)閲?guó)內(nèi)當(dāng)紅博主的頻繁曬照而走紅網(wǎng)絡(luò)。而后，BYREDO更是趁勢(shì)而上，在5月至7月內(nèi)在我國(guó)連開(kāi)三家專(zhuān)賣(mài)店，分別位于上海連卡佛全新香氛空間、北京三里屯太古里店及深圳萬(wàn)象天地店。除此之外，BYREDO還在斯德哥爾摩、紐約、倫敦、巴黎、中國(guó)香港等地均設(shè)有門(mén)店。