七年史詩擴張史：“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品美國紐交所上市

　　近日，“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品頻頻爆上市相關(guān)新聞：9月24日，名創(chuàng)優(yōu)品向美國證券交易委員會（SEC）公開遞交IPO文件，計劃掛牌上市；10月10日，名創(chuàng)優(yōu)品更新赴美上市招股書。終于，名創(chuàng)優(yōu)品于10月15日成功上市。

　　成功在美國紐交所上市的名創(chuàng)優(yōu)品，IPO發(fā)行價20美元，開盤報24.4美元，較發(fā)行價上漲22%，總共發(fā)行3040萬股ADS，市值達(dá)到了69.92億美元。據(jù)悉，至今日上午，名創(chuàng)優(yōu)品美股股價就上漲了4.4%。

　　據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品將募集6.08億美元的資金，并將資金用于擴大商店網(wǎng)絡(luò)、投資于倉庫和物流網(wǎng)絡(luò)、投資資于技術(shù)和信息系統(tǒng)等。

　　名創(chuàng)優(yōu)品的承銷商為高盛和美銀證券，公司背后的資本還包括高瓴資本和騰訊，兩大資本均持股4.8%。而創(chuàng)始人葉國富在公司的新持股為72.5%。

　　據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品店招股書顯示，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在超過80個國家和地區(qū)建立了超過4200家門店，在中國的門店數(shù)量超過2500家，海外市場超過1680家。核心SKU有8000個。在2019年的商品成交總額則更是超過了190億，其成交額度位列生活家居零售商榜首。

　　2003年成立的名創(chuàng)優(yōu)品，僅僅歷經(jīng)七年，何以迅速成為我國成功的生活集合店品牌？這得從名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立前說起。

　　名創(chuàng)優(yōu)品的前身是葉國富創(chuàng)立的“哎呀呀”飾品連鎖店，主要賣各種低廉的小飾品，此后葉國富的一次日本之行，見識到了許多“日本銷售+中國制造”的200日元店生意的火爆，他嗅到其中商機，深受啟發(fā)，回國后將飾品擴充到百貨。

　　在2013年時，葉國富創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品。名創(chuàng)優(yōu)品一經(jīng)成立，便迅速俘獲了一二線城市都市麗人的心。新成立的名創(chuàng)優(yōu)品，依然延續(xù)著“哎呀呀”飾品店的實惠路線，無論是日用百貨，還是各式各樣的文具，再到豐富多彩美妝用品.....價格都親民。其物美價廉的特性在一眾購買渠道中，深受消費者青睞。

　　當(dāng)然，作為一個把店鋪開到國外，并且成功于美國紐交所上市的品牌，其優(yōu)勢當(dāng)然不僅僅是親民的價格。

　　名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪裝修采用時尚優(yōu)美的日韓風(fēng)格，商品也總是緊跟時尚潮流，具有時尚美感。其低端親民的價格加上的品味和不俗的潮流風(fēng)格，還有其勇于創(chuàng)新的精神，持續(xù)不斷的更新產(chǎn)品，自然而然抓住了消費者的心。

　　名創(chuàng)優(yōu)品的消費者中，大都是Z世代，而Z世代在未來的商業(yè)版圖中占據(jù)著重要的地位。95后是經(jīng)濟強勢崛起的一代，其消費規(guī)模和潛力。而名創(chuàng)優(yōu)品目標(biāo)顧客就是Z世代，定位為“年輕人都愛逛的生活好物集合店”。

　　有數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的到店消費者的年齡大都集中在40歲以下，而30歲以下的年輕群體占到了60%。名創(chuàng)優(yōu)品成功討好了Z世代，通過他們的消費使自己站穩(wěn)腳跟，加上企業(yè)本身靈活創(chuàng)新、努力拼搏的精神，不斷向更強盛的方向進取，終走向如今的高峰。