在今年的這種特殊環(huán)境之下,珠寶、奢侈品等行業(yè)的發(fā)展之路并不通順。尤其是在市場處于低迷的狀況之下,大多品牌此前都陷入了虧損和業(yè)績下滑的泥潭之中。但隨著各國政府的積極抗疫,新冠疫情的危機(jī)也逐漸減弱,在消費(fèi)者需求不斷上升的過程中,這一行業(yè)也重新迎來了復(fù)蘇的信號。
進(jìn)入下半年,隨著市場活力的回暖,珠寶、奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇進(jìn)程便一直在加快。而近日丹麥時(shí)尚珠寶品牌Pandora(潘多拉)也公布了其第三季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),由于良好的發(fā)展勢頭,該集團(tuán)還更新了2020財(cái)年全年業(yè)績預(yù)期。
具體來看,在第三季度內(nèi),Pandora的整體的銷售額同比下滑2%,在扣除重組成本的息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)約為17%,要高于預(yù)期,這主要是受益于銷售額的增長。其中,該集團(tuán)的在線銷售額與去年同期相比增長了89%,這很好地抵消了線下實(shí)體店客戶數(shù)量的下降。
盡管COVID-19的大流行造成的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍存在不確定性和不可預(yù)測的問題,但Pandora目前預(yù)計(jì),全財(cái)年的銷售額有機(jī)下滑17~14%,好于此前預(yù)期的20~14%的下滑幅度;息稅前利潤率介于17.5~19%,高于此前預(yù)期的16~19%。隨著其在大多數(shù)主要市場上的進(jìn)一步改善,潛在的品牌動力也在繼續(xù)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展的態(tài)勢。
值得關(guān)注的是,該品牌表示,將繼續(xù)投資品牌潛在發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)為第四季度的高峰交易時(shí)段做準(zhǔn)備?!暗咔閷?dǎo)致的臨時(shí)關(guān)店,保持社交距離,部分門店縮短營業(yè)時(shí)間等措施,還將繼續(xù)影響品牌的業(yè)績表現(xiàn)?!?/p>
目前,Pandora通過7400個(gè)銷售點(diǎn)在100多個(gè)國家/地區(qū)運(yùn)營,其中包括2700多家概念店。第三季度中,其平均約有90%的實(shí)體店開業(yè),到本季度末,約有95%的實(shí)體店開業(yè)。該集團(tuán)也將于11月3日發(fā)布其第三季度的完整收益。
盡管目前實(shí)體商店的客流量并未完全恢復(fù),但較高的購買轉(zhuǎn)化率以及持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁的線上銷售額也大大提升了Pandora的復(fù)蘇進(jìn)程。而隨著疫情的進(jìn)一步穩(wěn)定,市場活力也在重新綻放,我們也期待其在今后的精彩表現(xiàn)。
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