美妝行業(yè)加速轉(zhuǎn)型 歐萊雅集團(tuán)重組美國市場業(yè)務(wù)

　　受新冠疫情的影響，今年的美妝行業(yè)也不是很景氣。由于居家隔離的措施影響以及在家辦公的方式興起，大多消費者在無需出門的前提下并不會著重地去進(jìn)行化妝。

　　同時，由于病毒的傳染性，人們在必須出門的情況下也會佩戴各種防護(hù)用品，即使是化妝了也并不能很好地呈現(xiàn)。而這也導(dǎo)致了市場隨美妝產(chǎn)品的需求量銳減，許多美妝集團(tuán)都因此陷入困境。

　　近日，法國美容歐萊雅集團(tuán)正計劃關(guān)閉美國市場的部分門店和裁撤部分員工，以重組其美國市場的高檔化妝品部門業(yè)務(wù)，并應(yīng)對消費者行為改變帶來的影響。其中包括蘭蔻（Lancome）、基爾（Kiehl）和伊夫圣羅蘭（Yves Saint Laurent）等品牌。

　　重組過程將持續(xù)6個月，將影響約400名員工，而一些人也將被調(diào)往其他崗位，不過該集團(tuán)目前并未給出確切的門店關(guān)閉數(shù)量。

　　歐萊雅集團(tuán)表示：“美國的奢侈品消費行為已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，我們在該地區(qū)的分公司內(nèi)部宣布了一項計劃，將在未來6個月對部分業(yè)務(wù)進(jìn)行重組和轉(zhuǎn)型。根據(jù)這個計劃，奢侈品部門將關(guān)閉一些零售店，并加大對以增長為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投資，比如電子商務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)。”

　　今年以來，線下的實體門店一直都是在夾縫中生存，尤其是在疫情的持續(xù)的沖擊之下，大量的門店臨時關(guān)閉，讓不少美妝集團(tuán)不堪重負(fù)。不過，隨著消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在線數(shù)字化平臺的高速發(fā)展，也給該行業(yè)帶來了全新的希望。

　　同時，在當(dāng)前特殊的環(huán)境之下，該集團(tuán)還面臨著成本不斷上升的壓力。而反觀電子商務(wù)渠道，因為沒有高昂的租金，加上可以一對多地進(jìn)行線上銷售，可以節(jié)約非常的支出，這也是歐萊雅集團(tuán)加速轉(zhuǎn)變在美國市場業(yè)務(wù)的重要原因。值得一提的是，其上半年的電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長了64.4%。

　　展望未來，隨著在線數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，有越來越多的集團(tuán)開始轉(zhuǎn)型重組。歐萊雅集團(tuán)此次在美國市場開啟了轉(zhuǎn)型計劃，一方面是因為該地區(qū)是其重要的市場之一，再有美國的電商發(fā)展也是較為迅速的。后，隨著新冠疫情的逐漸穩(wěn)定，我們也期待該集團(tuán)在今后的表現(xiàn)。