受新冠疫情的影響,今年的美妝行業(yè)也不是很景氣。由于居家隔離的措施影響以及在家辦公的方式興起,大多消費者在無需出門的前提下并不會著重地去進(jìn)行化妝。
同時,由于病毒的傳染性,人們在必須出門的情況下也會佩戴各種防護(hù)用品,即使是化妝了也并不能很好地呈現(xiàn)。而這也導(dǎo)致了市場隨美妝產(chǎn)品的需求量銳減,許多美妝集團(tuán)都因此陷入困境。
近日,法國美容歐萊雅集團(tuán)正計劃關(guān)閉美國市場的部分門店和裁撤部分員工,以重組其美國市場的高檔化妝品部門業(yè)務(wù),并應(yīng)對消費者行為改變帶來的影響。其中包括蘭蔻(Lancome)、基爾(Kiehl)和伊夫圣羅蘭(Yves Saint Laurent)等品牌。
重組過程將持續(xù)6個月,將影響約400名員工,而一些人也將被調(diào)往其他崗位,不過該集團(tuán)目前并未給出確切的門店關(guān)閉數(shù)量。
歐萊雅集團(tuán)表示:“美國的奢侈品消費行為已經(jīng)發(fā)生了根本的變化,我們在該地區(qū)的分公司內(nèi)部宣布了一項計劃,將在未來6個月對部分業(yè)務(wù)進(jìn)行重組和轉(zhuǎn)型。根據(jù)這個計劃,奢侈品部門將關(guān)閉一些零售店,并加大對以增長為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投資,比如電子商務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)。”
今年以來,線下的實體門店一直都是在夾縫中生存,尤其是在疫情的持續(xù)的沖擊之下,大量的門店臨時關(guān)閉,讓不少美妝集團(tuán)不堪重負(fù)。不過,隨著消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,在線數(shù)字化平臺的高速發(fā)展,也給該行業(yè)帶來了全新的希望。
同時,在當(dāng)前特殊的環(huán)境之下,該集團(tuán)還面臨著成本不斷上升的壓力。而反觀電子商務(wù)渠道,因為沒有高昂的租金,加上可以一對多地進(jìn)行線上銷售,可以節(jié)約非常的支出,這也是歐萊雅集團(tuán)加速轉(zhuǎn)變在美國市場業(yè)務(wù)的重要原因。值得一提的是,其上半年的電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長了64.4%。
展望未來,隨著在線數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展,有越來越多的集團(tuán)開始轉(zhuǎn)型重組。歐萊雅集團(tuán)此次在美國市場開啟了轉(zhuǎn)型計劃,一方面是因為該地區(qū)是其重要的市場之一,再有美國的電商發(fā)展也是較為迅速的。后,隨著新冠疫情的逐漸穩(wěn)定,我們也期待該集團(tuán)在今后的表現(xiàn)。
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