洞洞鞋鼻祖Crocs卡駱馳崛起 第四季度營收大漲55%

　　2020年因為疫情來勢洶洶，許多百姓無奈居家辦公，限制出行、封鎖政策，使得許多人都宅在家中。這就導致了正裝、工作裝銷量大幅下滑，而那些居家休閑服飾則是備受青睞，銷量節(jié)節(jié)攀高，其中以“舒適度”聞名的一個休閑鞋品牌也借著這股東風起飛。

　　美國鞋履品牌Crocs（卡駱馳）正是這樣一家公司，2020年大部分鞋履品牌業(yè)績都下滑的情況下，“洞洞鞋鼻祖”的Crocs的銷售額卻接連增長。這種增長持續(xù)到了2020年第四季度，它預計，這種增長趨勢會持續(xù)到2021年。

　　近日，Crocs發(fā)布了新的2020年第四季度業(yè)績預期，它預計2020年第四季度的營收同比大漲約55%，在4.07億美元—4.1億美元之間，而此前公司的預期增長在20%—30%之前，如今的預期卻是直接翻了一倍！

　　Crocs預計2020年全年收入增長超過12%，在13.81億美元到13.84億美元之間，而此前預期增長為5%—7%。并且，因為未來人們對于休閑服飾的需求可能繼續(xù)保持增長，Crocs預計2021年的銷售額將繼續(xù)收獲約20%—25%的強勢增長。

　　疫情之中，人們偏愛舒服和方便的鞋子，因此以舒適度聞名市場的crocs銷量便水漲船高。除了品牌的品質和質量外，Crocs在市場營銷和追趕潮流方面的功力也不賴。比如積極入駐中國市場，進入大主播的直播間“被帶貨”；邀請中國楊性女星代言；發(fā)布各種聯(lián)名新款系列等。

　　此前，Crocs和肯德基（KFC）聯(lián)名推出的一款造型非常別致的“炸雞鞋”，用別致出奇的“雞腿”洞洞鞋的引來了大量消費者和網友的關注。Crocs（卡駱馳）與歐美樂壇流行歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）推出的聯(lián)名款洞洞鞋“Crocs X Justin Bieber with drew”，距離發(fā)售不過短短一周過去，這款鞋在官方渠道就已經售罄，使得在轉售網站Grailed上的轉售價翻了兩倍。

　　公開資料顯示，crocs（卡駱馳）是一家總部位于美國科羅拉多州的鞋履設計、生產及零售商，以crocs品牌于市場上推出男裝、女裝及童裝的舒適鞋款。創(chuàng)立于2002年，crocs鞋子初的產品市場定位是帆船運動和戶外運動者，后來因為它穿著舒適而受到不同消費者的青睞。